Caso de éxito · Branding

Identidad Visual – Inversiones Colombianas en Cereales (ICC)

Una identidad visual creada para representar nutrición, confianza y bienestar

Cliente: Inversiones Colombianas en Cereales (ICC)
Industria: Alimentos / Producción y comercialización de cereales
Ubicación: Colombia
Año: 2023
Tipo de solución: Branding e identidad visual corporativa

Estado: Finalizado

Servicios implementados

Diseño de logotipoBrandingDesarrollo de identidad visualManual de identidad corporativaDefinición del sistema gráficoDiseño de papelería corporativaDiseño de aplicaciones institucionalesDirección de arte

El proyecto

Del reto inicial a una dirección clara.

Desarrollamos la identidad visual completa de Inversiones Colombianas en Cereales (ICC), construyendo una marca sólida que comunica calidad, alimentación saludable y confianza. El proyecto incluyó el diseño del logotipo, el desarrollo del sistema gráfico y un manual de identidad corporativa que establece las normas necesarias para garantizar una aplicación consistente y profesional en todos los medios Inversiones Colombianas en Cereales necesitaba construir una identidad visual profesional que reflejara su propósito de ofrecer cereales saludables y de alta calidad. Sin embargo, el principal desafío era romper con la tendencia visual predominante del sector, donde la mayoría de las marcas utilizan un lenguaje gráfico dirigido al público infantil mediante personajes, colores muy llamativos y estilos poco alineados con la visión de la empresa El cliente buscaba una identidad mucho más sobria, limpia y elegante, capaz de transmitir bienestar, nutrición, confianza y calidad premium, proyectando una imagen moderna preparada para competir tanto en el mercado nacional como internacional Como parte del proyecto se desarrolló el logotipo, el sistema gráfico, la identidad visual completa y un manual corporativo que define el uso correcto de la marca, su paleta cromática, tipografías y aplicaciones institucionales

01 · Contexto

El punto de partida

Inversiones Colombianas en Cereales (ICC) quería posicionarse como una empresa especializada en cereales de alta calidad orientados a un público que busca una alimentación saludable. Sin embargo, todas las propuestas visuales que encontraba en el mercado seguían el mismo enfoque: identidades coloridas, infantiles y asociadas principalmente a productos para niños El objetivo era romper con ese estereotipo y construir una marca mucho más elegante, limpia y profesional, capaz de transmitir confianza, calidad y bienestar sin recurrir a recursos gráficos infantiles

Las propuestas existentes para marcas de cereales estaban enfocadas principalmente en el público infantil
El cliente necesitaba diferenciarse con una identidad más sobria y corporativa
La marca debía comunicar salud, nutrición y calidad premium sin perder cercanía
Era necesario desarrollar un sistema visual que pudiera mantenerse consistente en todos los medios de comunicación y futuras aplicaciones de la empresa

02 · Dirección

El objetivo

Crear una identidad visual moderna, elegante y profesional Alejar la percepción de una marca infantil y posicionarla hacia un público más amplio Comunicar confianza, bienestar y alimentación saludable mediante el diseño Desarrollar un sistema gráfico sólido que garantizara coherencia en cualquier aplicación Construir una marca preparada para crecer en mercados nacionales e internacionales

Crear una identidad visual moderna, elegante y profesional
Alejar la percepción de una marca infantil y posicionarla hacia un público más amplio
Comunicar confianza, bienestar y alimentación saludable mediante el diseño
Desarrollar un sistema gráfico sólido que garantizara coherencia en cualquier aplicación
Construir una marca preparada para crecer en mercados nacionales e internacionales

Cómo lo hicimos

Un proceso claro, de principio a fin.

Cada etapa tuvo un propósito concreto y entregables verificables, para avanzar con criterio y mantener al cliente informado.

01
Investigación
Se analizaron los valores de la empresa, el mercado de alimentos saludables y las tendencias gráficas utilizadas por la competencia. Este proceso permitió identificar una oportunidad clara para diferenciar la marca mediante una identidad más elegante, limpia y corporativa, alejándose del enfoque visual infantil predominante en la categoría
02
Conceptualización
Se construyó un concepto visual centrado en bienestar, nutrición, crecimiento y confianza, utilizando elementos relacionados con los cereales y la agricultura para desarrollar una identidad moderna, sobria y de alta recordación
03
Diseño
Se desarrolló el logotipo, la paleta cromática, las tipografías corporativas y todos los elementos que conforman la identidad visual, buscando transmitir calidad, profesionalismo y cercanía mediante un sistema gráfico consistente
04
Desarrollo del manual
Se documentaron las normas de uso de la marca, incluyendo áreas de seguridad, versiones permitidas, aplicaciones correctas e incorrectas y especificaciones técnicas para mantener la coherencia visual en cualquier medio
05
Aplicaciones
Se diseñaron diferentes piezas corporativas para demostrar la correcta implementación de la identidad visual en materiales institucionales, fortaleciendo la presencia de la marca tanto en entornos físicos como digitales

La solución

Decisiones que convierten una idea en una herramienta útil.

Se desarrolló una identidad visual basada en conceptos como alimentación saludable, progreso, confianza y calidad. La propuesta visual se construyó sobre una estética limpia, elegante y corporativa, alejándose del estilo infantil predominante dentro de la categoría y permitiendo que la empresa proyectara una imagen mucho más profesional y diferenciadora

El logotipo fue construido como un isologo que integra las iniciales de la empresa con la silueta de una espiga de trigo, simbolizando el crecimiento, la nutrición y el compromiso con la producción de cereales de alta calidad Como complemento se diseñó un sistema gráfico completo que incluye la definición de colores corporativos, tipografías, versiones del logotipo, normas de uso y diferentes aplicaciones institucionales, garantizando una comunicación visual coherente y profesional

Alcance y entregables

Logotipo corporativo
Versiones positivas y negativas
Símbolo gráfico complementario
Paleta de colores corporativos
Tipografía corporativa
Tipografía secundaria
Área de seguridad
Normas de uso
Aplicaciones correctas e incorrectas
Tarjeta de presentación
Hoja membretada
Plantillas para presentaciones
Fondo institucional
Mockups corporativos
Diseño del logotipo
Desarrollo de identidad visual
Construcción del sistema gráfico
Elaboración del manual de identidad corporativa
Desarrollo de papelería institucional
Diseño de aplicaciones corporativas
Preparación de archivos finales para implementación

Tecnologías y herramientas

Adobe IllustratorAdobe Photoshop

Características principales

Identidad visual desarrollada desde ceroSistema gráfico completoManual de identidad corporativaLogotipo vectorialPaleta cromática institucionalTipografías corporativasNormas de uso de marcaAplicaciones institucionales

Galería del proyecto

La experiencia, vista de cerca.

Desliza para recorrer las imágenes y toca una para verla en pantalla completa.Selecciona cualquier imagen para explorar el proyecto en pantalla completa.

7 imágenes del proyecto

Impacto

Resultados que se sienten en el negocio.

La nueva identidad visual permitió a Inversiones Colombianas en Cereales diferenciarse claramente de la mayoría de las marcas del sector, abandonando el enfoque gráfico infantil para construir una imagen mucho más elegante, limpia y profesional. Esto fortaleció la percepción de calidad, confianza y bienestar que la empresa quería transmitir, alineando su comunicación con un público que valora la alimentación saludable y los productos de alta calidad Además, el desarrollo del manual de identidad proporcionó las bases para mantener una comunicación visual consistente en todos los puntos de contacto de la marca, fortaleciendo su posicionamiento y preparando a la empresa para su crecimiento tanto en el mercado nacional como internacional

Sistema completo de identidad visual: 1
Año de desarrollo del proyecto: 2023
Manual corporativo desarrollado: 100%
Aplicaciones institucionales listas para implementación: 100%

Resultado 01

Creación de una identidad visual profesional alineada con los valores de bienestar, calidad y alimentación saludable

Resultado 02

Desarrollo de un manual corporativo que permite mantener la coherencia visual de la marca en cualquier aplicación

Resultado 03

Construcción de un sistema gráfico adaptable a medios impresos y digitales

Resultado 04

Implementación de aplicaciones institucionales preparadas para fortalecer la comunicación de la empresa

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