01 · Contexto
El punto de partida
Kelly Villamil quería construir una marca personal capaz de representar su propósito de vida y convertirse en el reflejo de todo aquello que desea transmitir mediante su contenido, sus programas y su comunidad La identidad debía comunicar bienestar, liderazgo consciente, espiritualidad, desarrollo humano y transformación personal sin caer en los estereotipos visuales utilizados frecuentemente dentro del sector del crecimiento personal Más que una imagen atractiva, necesitaba una identidad que conectara emocionalmente con las personas y pudiera crecer junto con todos los proyectos futuros de la marca
- No existía una identidad visual que representara realmente la esencia de la marca
- Era necesario traducir conceptos abstractos como propósito, discernimiento, liderazgo y servicio en un lenguaje visual coherente
- La marca debía transmitir cercanía, elegancia y autenticidad
- Se necesitaba construir una base estratégica que guiara toda la comunicación futura
- Era indispensable desarrollar un manual que garantizara consistencia visual en cualquier aplicación